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中国护肤品市场竞争及发展规模分析

中国护肤品市场竞争及发展规模分析

分类:
行业新闻
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发布时间:
2019/01/18
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  至2016年,我国一线城市整体经济实力较强,受众消费习惯成熟、消费集中度高,整体消费特点与国际经济发达区域类似。国际护肤品牌依托品牌和服务优势在一线城市全面布局,凭借强势品牌地位,占据显着的竞争优势;部分国内企业则通过差异化的产品策略及高端品牌形象的持续积累,形成差异化的产品优势,逐步参与到与国际护肤品牌在中高端护肤品市场的竞争中。
  
  在《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中指出,我国二三线城市及新兴城镇经济快速发展,中高端消费群体与低端消费群体均广泛存在,但整体消费习惯尚不成熟,消费集中度低。国际品牌受限于产品价格定位和渠道难以充分下沉,在上述市场竞争力较弱;少数中高端自主护肤品品牌企业通过对品牌形象和产品质量的维护,采取与渠道商共同发展的市场策略实现市场渠道的快速下沉,深度接触消费者,拥有显着的市场竞争力;部分低端护肤品品牌则以大众消费群体为基础,以高性价比的大众化产品参与市场竞争,低端护肤品品牌的竞争较为激烈。     
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