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同质化现象愈加严重,功效护肤品牌如何实现差异化?

同质化现象愈加严重,功效护肤品牌如何实现差异化?

分类:
行业新闻
作者:
来源:
发布时间:
2020/12/12
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功效护肤对于国内消费者而言已经不是一个新鲜的概念,尤其是近几年来,国外高端品牌以及国内专业美容院线对功效护肤市场持续的投入与培养,国内消费者已经形成比较系统、完善的使用习惯和消费理念,为功效护肤品牌带来更多的市场和机会。

 

以Z世代为主体的年轻消费者不再是冲动型消费,他们在选择护肤产品时更加注重产品的成分以及功效,对产品本身的功效性、安全性诉求更加强烈。相关调研也显示,功效跃居第一成为消费者选购化妆品时最受关注的因素。

 

据美业颜究院发布《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据报告显示,在2019年10月至2020年9月这段期间内,仅淘宝、天猫平台上,功效型护肤产品市场规模已达到796亿元,占据整个护肤品66%的市场份额,具有极大的体量。

 

  ▴ 数据来源:美业颜究院数据大脑

 

市场同质化现象严重品牌如何实现弯道超车

 

可以看出,当前功效护肤市场大热,众多品牌纷纷入局,想要搭上功效护肤这个新风口。然后国内不少功效护肤品牌并没有系统、完善的研发架构,大都是拿着原料商提供的参考配方简单优化后就打版、生产,哪一个品类卖得好,就推出类似产品,同质化现象严重。

 

以欧莱雅集团抗衰专利成分玻色因为例,其推出了一系列以玻色因为主打成分的产品,其中赫莲娜黑绷带面霜深受国内消费者的青睐,稳坐玻色因抗衰领域的第一把交椅。随着专利到期,国内品牌纷纷布局玻色因产品,甚至在产品包装、理念、功效定位上都所差无几。尽管如此,市面上还没有一款玻色因产品能够超越赫莲娜黑绷带面霜,可见除了有效成分外,能够形成差异化的原料配方以及复配成分也很重要。

 

 

谈及补水,大部分人想到的都是玻尿酸,打着玻尿酸旗号的补水护肤产品也扎堆出现,带来的后果就是产品卖点不突出,同质化极其严重。作为“大自然的搬运工”,农夫山泉另辟蹊径,提出“天然补水不用水”的理念,以天然桦树汁作为原料,研发出多种桦树汁复配专利,不仅以颠覆创新的姿态将整个化妆品科研带入了“不额外添加水”的新纪元,还迎合了消费者对化妆品天然、安全的需求。

 

 

 

不论是以玻色因引领抗衰新纪元的欧莱雅集团,还是以创新“补水”的角度首次进军化妆品市场的农夫山泉,都是通过原料、配方的创新实现产品的差异化,打造产品独特的卖点宣称,助力品牌脱颖而出

 

30年发酵积淀专注功效护肤

 

面对整个功效护肤市场呈现激烈竞争和严重同质化的局面,品牌该如何迎合消费新需求,实现弯道超车?对此,专注功效护肤定制的乐美达生物认为,只有坚持人无我有、人有我优的产品创新理念,打造差异化产品,才能在消费者心中留下深刻的品牌印象,在竞争中处于有利的市场高地。

 

 

 

 

1. 强大的科研实力为产品差异化赋能

 

Z世代消费者对于护肤产品不仅有着功效上的需求,是否具有天然、安全的属性同样也是他们关注的焦点,这对于功效护肤产品有着很高的研发要求,需要专业科研人士建立起完善的产品研发、评估体系,精准平衡安全与功效。

 

乐美达生物在这方面有着很好的基础。首先它在北京、上海、济南均设有研发中心和功效评估中心,并组建了一支资深研发团队,由重点研究“发酵成份+”护肤品的董建军、以功能性护肤品研发为目标的王玉玲、精通护肤品研发以及香氛产品研发的蔺虓霄、研发高品质潜在爆品的陈晗俊以及负责产品安全性、功能性评估的赵毅等组成,他们站在科研的角度,从原料选择、配方创新、产品研发等角度做出专业的判断,进而实现产品功效性、安全性、独特性三个维度的相互平衡。

 

 

 

2. 微生物发酵技术为功效背书加分

 

近年来,源于消费者需求的推动,生物发酵类化妆品凭借其天然、安全、高效的特性,正成为功效护肤人群的新宠,为化妆品行业开启了新时代。乐美达生物从创立之初便深入探索、研究微生物发酵技术,与全球顶尖研发团队合作,开发多种高品质生物活性物,提供更天然、安全、有效的原料成分,推动护肤产品的开发向功效性、安全性和天然性三者并重的新纪元迈进。

 

 

3. 多项核心专利成分  助力产品差异化

 

有了科研团队、生物发酵原料的加持,乐美达生物得以将研发重点放在配方结构的创新上,甄选全球优质原料,按照无传统防腐剂、无香精、无色素的“三无”目标,对配方进行研发创新。

 

目前,乐美达生物拥有多项“HA+”成分专利,包括HA+依克多因、HA+聚唾液酸等,建立了优势配方库,可根据产品及客户需求,进行不同HA复配,包括超大分子HA、大中小分子HA、双倍保湿分子HA、微分子HA、超微分子HA五大复配技术,为品牌提供更多功效选择和差异化竞争优势。

 

 

除了在产品创新研发上投入了大量的人力物力之外,聚焦功效护肤定制的乐美达生物还坚持O2O的经营理念,即为品牌提供产品设计、配方开发、产品生产、营销指导等一站式服务,打造具有品牌特色的差异化产品,助力其从同质化的功效护肤市场越众而出。