英敏特发布新一期报告，带来哪些产品创新和增长机会洞察？

发布时间：

2020-12-16

近期，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特最新发布了《2020年亚太区美容与个人护理用品趋势概览》。这份以亚太美容分析师洞察为主导的报告揭示了亚太地区美容与个人护理行业的消费者行为，并讨论了英敏特趋势预测如何塑造今日的美容市场。

英敏特亚太美容及个人护理研究经理Angelia Teo表示，“因为今年的疫情，亚太地区的美容及个人护理行业受到严重影响，消费者的消费态度与行为也随之改变，行业面对着前所未有的挑战与机遇，但同时行业创新也层出不穷。在本年度的亚太美容及个人护理用品趋势概览中，我们将重点讨论趋势的发展与品牌的机会点。”

她介绍，尽管口红受到冲击，但彩妆品类仍有斩获—在韩国，闪亮宣称在眼影产品发布中所占比例达到了三年来的峰值。

以下是一些亮点摘要：

护发、纯净美容持续创新与创造新鲜体验

无论市场如何变化，消费者始终愿意接受新概念，体验新产品。英敏特数据显示，中国的护发市场在过去5年以4.8%的年复合增长率稳定增长，上半年护发产品进口额同比增长21%。中国消费者对于护发的关注在持续升温，众多品牌也纷纷从皮肤护理产品中汲取灵感，通过质地、成分等方面进行创新。

截至2019年11月的前6个月，54%的中国消费者在单件护发产品上的花费比以前多；46%的中国消费者增加了天猫所用护发产品类型的数量。相较2019年第一季度，2020年第一季度护发品类增长25%。

把护肤语言用于护发营销

护发产品正借用护肤产品的沟通方式。未来的护发演进将更多地受面部护肤影响，品牌将需要对新的护发流程进行有效的沟通以进一步扩大新兴子品类的消费群。

“成分党”在中国是流行语，主要指热衷于研究美容产品成分相关信息的人，在面部护肤领域尤其突出。现在“成分党现象”已进入护发领域。60% 的消费者表示他们对试用含有效护肤成分的美发产品感兴趣，这个数字在 25-29岁年龄段女性群体中甚至高达 65%（基数：中国3000位20-49 岁年龄段非秃头/剃光头的互联网用户来源：库润数据/英敏特）。

护发品牌可以准备好与成分党或者甚至更高级别的头发专家（他们不仅仅想要知道成分，还包括成分背后的科学）沟通。除了凸显主要护肤成分之外，还应当清晰地沟通头发/头皮和面部皮肤之间的差异以及什么成分在什么浓度水平最适合一个人的头发和头皮。

定制化有助于护发产品进一步细分化和高端化

定制化是消费者群体中日益增长的需求，不限于面部护肤。英敏特调查发现，近半数消费者对试用定制美发产品感兴趣。未来定制化还可能超越功能和头发类型（比如干性或油性）。头皮类型细分化可以提供新体验并且为高端化铺平道路。

大胆拓展体验型定制

威娜携手天猫创新中心 (TMIC) 在天猫旗舰店推出定制护发品牌“自在”。消费者可用天猫旗舰店小程序选择基于护发需求的配方。通过提供香味选择并在外包装上加印名字、喜欢的标语和图案，品牌支持消费者进一步定制产品。

闪亮宣称在韩国眼影产品发布中所占比例是过去三年中最高

由于新冠疫情，78%的韩国人在公共场所戴口罩。闪亮的眼妆作为口罩妆的一部分日益流行，眼影闪亮宣称在市场上不断增多。便利性宣称将吸引更多韩国消费者，尤其是时间受限的消费者和化妆新手。在韩国疫情开始流行期间，闪亮宣称在眼影产品发布中所占比例是过去三年中最高的。

日本健康护肤品牌崛起

在日益增长的情绪健康需求影响下，2020年2月e'quipe（佳丽宝化妆品的子公司）发布健康护肤品牌 Athletia。基于“提升自我的理念”的理念，品牌主打三个产品线：tune & charge（基础护肤）、active & go（活力、外出美容系列）和 breathe & sleep（呼吸和睡眠支持）。该品牌还重点关注可持续发，使用 90% 以上的再生玻璃和 90-100% 的天然植物基精油，采用 ISO 16128 标准并且通过循环农业方式自主培育不含化学品的有机成分。