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英敏特发布新一期报告,带来哪些产品创新和增长机会洞察?
2020-12-16
同质化现象愈加严重,功效护肤品牌如何实现差异化?
功效护肤对于国内消费者而言已经不是一个新鲜的概念,尤其是近几年来,国外高端品牌以及国内专业美容院线对功效护肤市场持续的投入与培养,国内消费者已经形成比较系统、完善的使用习惯和消费理念,为功效护肤品牌带来更多的市场和机会。 以Z世代为主体的年轻消费者不再是冲动型消费,他们在选择护肤产品时更加注重产品的成分以及功效,对产品本身的功效性、安全性诉求更加强烈。相关调研也显示,功效跃居第一成为消费者选购化妆品时最受关注的因素。 据美业颜究院发布《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据报告显示,在2019年10月至2020年9月这段期间内,仅淘宝、天猫平台上,功效型护肤产品市场规模已达到796亿元,占据整个护肤品66%的市场份额,具有极大的体量。 ▴ 数据来源:美业颜究院数据大脑 市场同质化现象严重品牌如何实现弯道超车 可以看出,当前功效护肤市场大热,众多品牌纷纷入局,想要搭上功效护肤这个新风口。然后国内不少功效护肤品牌并没有系统、完善的研发架构,大都是拿着原料商提供的参考配方简单优化后就打版、生产,哪一个品类卖得好,就推出类似产品,同质化现象严重。 以欧莱雅集团抗衰专利成分玻色因为例,其推出了一系列以玻色因为主打成分的产品,其中赫莲娜黑绷带面霜深受国内消费者的青睐,稳坐玻色因抗衰领域的第一把交椅。随着专利到期,国内品牌纷纷布局玻色因产品,甚至在产品包装、理念、功效定位上都所差无几。尽管如此,市面上还没有一款玻色因产品能够超越赫莲娜黑绷带面霜,可见除了有效成分外,能够形成差异化的原料配方以及复配成分也很重要。 谈及补水,大部分人想到的都是玻尿酸,打着玻尿酸旗号的补水护肤产品也扎堆出现,带来的后果就是产品卖点不突出,同质化极其严重。作为“大自然的搬运工”,农夫山泉另辟蹊径,提出“天然补水不用水”的理念,以天然桦树汁作为原料,研发出多种桦树汁复配专利,不仅以颠覆创新的姿态将整个化妆品科研带入了“不额外添加水”的新纪元,还迎合了消费者对化妆品天然、安全的需求。 不论是以玻色因引领抗衰新纪元的欧莱雅集团,还是以创新“补水”的角度首次进军化妆品市场的农夫山泉,都是通过原料、配方的创新实现产品的差异化,打造产品独特的卖点宣称,助力品牌脱颖而出。 30年发酵积淀专注功效护肤 面对整个功效护肤市场呈现激烈竞争和严重同质化的局面,品牌该如何迎合消费新需求,实现弯道超车?对此,专注功效护肤定制的乐美达生物认为,只有坚持人无我有、人有我优的产品创新理念,打造差异化产品,才能在消费者心中留下深刻的品牌印象,在竞争中处于有利的市场高地。 1. 强大的科研实力为产品差异化赋能 Z世代消费者对于护肤产品不仅有着功效上的需求,是否具有天然、安全的属性同样也是他们关注的焦点,这对于功效护肤产品有着很高的研发要求,需要专业科研人士建立起完善的产品研发、评估体系,精准平衡安全与功效。 乐美达生物在这方面有着很好的基础。首先它在北京、上海、济南均设有研发中心和功效评估中心,并组建了一支资深研发团队,由重点研究“发酵成份+”护肤品的董建军、以功能性护肤品研发为目标的王玉玲、精通护肤品研发以及香氛产品研发的蔺虓霄、研发高品质潜在爆品的陈晗俊以及负责产品安全性、功能性评估的赵毅等组成,他们站在科研的角度,从原料选择、配方创新、产品研发等角度做出专业的判断,进而实现产品功效性、安全性、独特性三个维度的相互平衡。 2. 微生物发酵技术为功效背书加分 近年来,源于消费者需求的推动,生物发酵类化妆品凭借其天然、安全、高效的特性,正成为功效护肤人群的新宠,为化妆品行业开启了新时代。乐美达生物从创立之初便深入探索、研究微生物发酵技术,与全球顶尖研发团队合作,开发多种高品质生物活性物,提供更天然、安全、有效的原料成分,推动护肤产品的开发向功效性、安全性和天然性三者并重的新纪元迈进。 3. 多项核心专利成分 助力产品差异化 有了科研团队、生物发酵原料的加持,乐美达生物得以将研发重点放在配方结构的创新上,甄选全球优质原料,按照无传统防腐剂、无香精、无色素的“三无”目标,对配方进行研发创新。 目前,乐美达生物拥有多项“HA+”成分专利,包括HA+依克多因、HA+聚唾液酸等,建立了优势配方库,可根据产品及客户需求,进行不同HA复配,包括超大分子HA、大中小分子HA、双倍保湿分子HA、微分子HA、超微分子HA五大复配技术,为品牌提供更多功效选择和差异化竞争优势。 除了在产品创新研发上投入了大量的人力物力之外,聚焦功效护肤定制的乐美达生物还坚持O2O的经营理念,即为品牌提供产品设计、配方开发、产品生产、营销指导等一站式服务,打造具有品牌特色的差异化产品,助力其从同质化的功效护肤市场越众而出。
2020-12-12
重磅!化妆品广告费可以计入成本!
2021年1月1日起,化妆品、药品、饮料三个行业的广告费和业务宣传费的支出,税前抵扣比例提高到30%,大大减轻了企业的税负,同时也给相对低迷的广告业打下了一针强心剂。
国内化妆品零售市场规模分析
一、2014年 中投顾问《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中数据显示,2014年,限额以上企业(单位)化妆品类商品零售额同比增长10.0%,较上年全年低3.3个百分点;增长速度与其他品类相比处于中等水平,略高于整体零售额增速水平0.2个百分点。从2011年至2014年,大型零售企业化妆品增速呈下降趋势。 2014年1-12月份,全国重点大型零售企业化妆品零售额同比
2019-01-18
如何看待朋友圈中关于“环保化妆品”赤裸裸的炒作
面对糟糕的城市天气,一时间,微信朋友圈里“环保化妆品”成为销售爆款。这些及时抓住商机的化妆品商家宣称,护肤品和化妆品可以“抵御”污染。这些所谓具有防空气污染功效的化妆品,价格也比较贵。 环保化妆品销售火爆 最近,一些城市频繁出现的糟糕天气,让不少化妆品变成“环保牌”。不仅微信朋友圈卖化妆品的,都宣称自己代理的产品,增加了防污染功效。而且在很多购物网站,“环保化妆品”的种类也不少,其
天猫国际“黑五”榜单出炉,非标进口品类继续崛起
内容摘要:从黑五的成交结构来看,延续了今年双11消费升级下非标进口品类崛起的现象。 11月28日消息,雨果网获悉,美国人民上周末开始启动“黑色星期五”大抢购,据外媒报道,线下实体商场里人山人海,美国梅西百货一开门,许多顾客蜂而入直到半夜11点,商场里还到处是顾客。同时,根据AdobeSystems公布的数据显示,美国感恩节及第二天(黑色星期五)的在线购物开支也达到了52.7亿美元。 对
为了让男人买化妆品,化妆品公司都做了些什么?
“男人要化妆”早就不算什么新鲜事。倒也不是说也涂个浓眉大眼大红唇,至少他们现在愿意借助一些外在力量来拾掇拾掇自己。 不过,对于化妆品生产商来说,他们使用这些外在力量时是扭捏还是潇洒则是一个关键问题。因为他们听到的抱怨还是那么类似:男生还是不愿意在店内停留太久、男生偏向于看起来不像是女士包装的产品、男生喜欢买洁面胜过护肤产品,以及如果广告词不够阳刚,他们会果断弃之如敝履。 “尽
中消协联合各地消协发布加强化妆品消费安全有关建议
针对存在的问题,中消协和各地消协提出以下建议: 一是完善法律标准,加强立法保护 1、梳理现行化妆品领域的法律法规,制定《化妆品安全法》。建立和完善化妆品安全政府负总责,监管部门各负其责,化妆品生产、经营者是第一责任人的责任体系。建立化妆品不良反应监测与风险评估制度、产品安全跟踪与追溯制度、化妆品标准制度、缺陷化妆品召回制度、化妆品安全事故应急处置制度等,针对化妆品消费领域新情况设置专门条款